beat365老人头、火柴棍、壁克峰、攀山鼠、北极狐之后，另一个北欧高端户外品牌“大白熊”Nordisk也要来中国了。

　　7月下旬，丹麦户外装备品牌Nordisk宣布和韩国K2集团beat365、中国黑蚁资本达成合作，将在中国成立三方合资公司，全面布局中国市场，首批品牌专卖店预计将在年内开业。Nordisk早在2010年便在中国设立办公室，但一直不紧不慢，没有大规模扩张beat365。如今和经验丰富的K2集团、资金实力雄厚的黑蚁资本结盟，表明其加大开发力度的决心。

　　在产品理念上，北欧品牌崇尚“性能为王”，紧紧围绕专业、时尚、环保三个关键词做文章。

　　首先是专业性，防风防水、保暖锁温是“必卷项”，几乎每个品牌都有自研、独家技术。Norrøna经典的Trollveggen系列采用的自研抗撕裂技术，可以适应海拔8000米极端环境下的摩擦；66°North以保温性能见长，有双层压胶工艺、仿生抓绒、PrimaLoft保温棉等一系列核心技术/面料。

　　比如自然元素，如Nordisk以暖色调、自然裁剪工艺著称，被视为「Hygge感」代表（丹麦语中有有温度、有生命力、和自然紧密相连等含义）；潮流元素，尤其爱用大胆前卫的配色，代表品牌是Norrøna，融合斯堪的纳维亚风格和鲜艳配色的Lofoten系列、falketind系列等，普遍认为比始祖鸟等品牌更年轻、符合女性审美；极简风，Haglöfs就爱用干净的剪裁线条，减少冗余装饰。

　　环保概念也必不可少。一边大量采用环保材料，如Nordisk用回收PET制成的纤维生产可持续睡袋、Helly Hansen的Stega Helly Tech系列鞋款60%以上面料为回收 PET 瓶、Klättermusen使用不含氟碳化合物的独家环保材料；另一边大力推广循环利用理念，66°North承诺所有产品都可以寄回冰岛总部免费/低价维修，Norrøna在全球建立了十多个维修中心。

　　其中，Norrøna和Haglöfs长期没有签下任何明星代言人，更早入华的Helly Hansen虽然入乡随俗在今年签下王一博担任代言人，但也没放弃社交媒体这个主阵地，而是借代言人的影响力加强社媒扩散效果。数说雷达·品牌监测数据显示，在签约王一博之后，Helly Hansen小红书达人互动量环比增长 2078.81%，品牌贡献度达 72.96%。

　　Haglöfs就坚持把总部设在品牌诞生地、瑞典小镇Dalstugan，创始人Victor Haglöf亲手制作的首批背包、工作间被保存至今，在粉丝们眼中早已成为品牌历史见证。66°North、HELLY HANSEN都是各项极限运动赞助大户，前者为第一个登顶珠峰的冰岛极限探险家Tindur提供装备，还有冰岛国家救援队、北极科考队的背书；后者去年联手雅戈尔为中国宁波一号船队提供装备beat365，和船队一起赢得 M32 欧洲系列赛总冠军。

　　三夫曾代理Haglöfs（火柴棍）、Norrøna（老人头）和klattermusen（攀山鼠）等多个品牌，积累了大量经验。klattermusen早在2017年就和三夫户外开启合作，2023年双方成立合资公司，有条不紊地推进开店计划，成功在北京、上海、深圳等一线城市开出直营旗舰店，还陆续进入长沙、宁波、贵阳等非一线年上半年klattermusen中国市场销售收入同比大涨近300%。

　　渠道是很多外来品牌的弱项，北欧户外品牌的影响力又大多局限在高度垂直的户外爱好者圈子里beat365，市场教育成本高昂，短期内很难靠品牌的力量单独、大规模开店。从Norrøna等品牌的离开再回归就能看出，选择一个靠谱的合作伙伴并不容易。好消息是滔搏等头部代理商正在抓紧布局户外领域，更多资源正在涌向北欧品牌。

　　中国高端户外市场越来越拥挤，来自日本、美国、西欧的品牌正加紧攻城猎地，且走上了和北欧品牌相似的专业级性能产品+本土化代理渠道模式。德国品牌DYNAFIT雪豹就在不久前把代理权交给了宝胜国际，三夫拿下来自美国的Marmot（土拨鼠），滔搏先后引进来自英国的soar、加拿大的norda™等高端品牌。随着本土代理商不断扩展代理品牌矩阵，未来难免会造成资源分散。

　　三夫户外则聚焦在渠道服务上，品牌营销、用户运营等事务主要由品牌方主导。比如和户外品牌Houdini的合作中，三夫户外主要负责B2C、B2B等渠道建设；和Klattermusen也强调“合作经营”，双方成立的合资公司中，品牌方占据多数股权。而近年来三夫户外也在发力自营业务beat365，收购瑞士科技运动品牌X-BIONIC并投入大量发展资源。如此多线作战，难免让人担心资源精力是否能有效匹配。